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2019-06-08

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随着5G技术的发展,网络视听行业将迎来历史性、突破性发展机遇。

在这一大背景下,5月27日下午出炉的《中国网络视听发展研究报告》受到多方关注。

“网络视频是目前大家极为关注的热点,有大量资本正在流入这个新兴行业,就像抖音两年前知道的人很少,可现在不知道的人却很少。

”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结介绍,目前,中国网络视频用户规模(含短视频)达亿,占网民总数的%,短视频用户、网络直播用户、网络音频用户规模分别为亿、亿、亿,网络视听已占据互联网数据访问总流量的80%以上。

短视频对新增网民拉动作用明显“从使用时长、用户规模等方面,短视频都全面反超长视频,成为中国人最主要的娱乐视频休闲方式,我们已经进入全民短视频时代。随着5G技术的发展,网络视听行业的机会颇多。

”周结说道。

《报告》显示,截至2018年12月底,短视频用户规模亿,网民使用率为%,短视频用户使用时长占总上网时长的%,超过综合视频(%);网络直播用户规模达亿,网民使用率为%,呈下降趋势;网络音频用户规模达亿,网民使用率为%,呈男性化、高学历、城镇化特征,以消费能力较强的20—39岁、二线及以上城市人群为主。《中国新闻出版广电报》记者从数据中发现,短视频的时长增长贡献了整体时长增量的%,超越即时通讯排在首位。“短视频应用目前在中老年、中高收入人群中加速渗透,个人月收入3000元以上人群对短视频的使用率提升了超过7个百分点,远高于低收入人群。”周结补充道。其实,在数据对比中不难发现,2017年6月,短视频应用的用户使用时长在整体网民中的占比仅为%,到2018年6月、2018年12月,这一数字分别增长到%、%,同期综合视频应用的用户使用时长则从%下降为%、%。值得注意的是,“虽然短视频市场目前存在抖音、快手两个超强平台,两家的渗透率超过一半,达到%,但因为西瓜视频、火山小视频、微视、美拍等多强的参与,未来市场仍有洗牌的可能。

同时,网络音频市场呈现了一家独大的局面,即网络音频平台喜马拉雅的用户渗透率超过六成,可见,网络音频市场的圈层生态已经逐渐建立。

”人民大学新闻中心主任、新闻与社会发展研究中心研究员颜梅说道。

对此,厦门大学新闻传播学院副教授苏俊斌强调,虽然短视频主要承担娱乐功能,但优质内容仍是主导其发展的重要因素。

在娱乐的同时,短视频的社交、记录、电商、知识付费等功能依次排列,对于受众需求的把握将是未来短视频战略发展的方向。

头部平台内容付费已成营收主力用户付费一直是这几年绕不开的话题,记者看到,优质的独家内容、多样化的运营措施正推动网络视频订阅会员数量强劲增长。

《报告》显示,截至2018年年底,爱奇艺订阅会员人数达8740万,较2017年年底增长%,其中付费会员占比达到%;腾讯视频会员达8900万,同比增长58%;阿里巴巴2019财年第一季度(2018年4月到6月)业绩显示,优酷日均付费用户同比增长率达到200%。

因此,在周结看来,付费会员收入不断扩大是大势所趋,未来综合视频平台的商业模式将进一步完善。

2018年爱奇艺会员服务收入占总营收的%,超越广告收入(%),成为营收主力。

就综合视频应用整体而言,内容付费收入占比为%,较2017年年底上升个百分点,广告收入占比%,较2017年下降个百分点。

颜梅还进一步谈道,通过比对2017年—2019年的《报告》发现,虽然每年统计维度略有不同,但综合观察腾讯视频、爱奇艺、优酷这三大平台,头部视频平台优势继续巩固的趋势十分明显。

“制片方不再依靠拖长剧情拉动经济收益;视频平台用户相对年轻,对内容节奏有更高要求;情节推进快的剧集更能吸引用户收看。

”苏俊斌提醒到,这3个变化是不应被业界忽视的。

而在网络电影方面,整体质量稳步提升,精品化趋势明显,独播、付费比例正不断扩大。

记者看到,2018年,新上线网络电影1523部,同比下降%,其中独播网络电影占%,付费电影占%,各平台正通过对独家合作影片提供更高分成及补贴,吸引优质内容,保证平台优势。

可以看到,继爱奇艺之后,优酷、腾讯视频也相继公布最新分账模式,优酷平台播出的《大蛇》单片分账金额突破5000万元,是年度分账金额最高的网络电影,此外还有33部网络电影的分账金额破千万元。

网络电影时长进一步向院线电影靠拢,“院网同步”成为新的发行模式。

网络剧市场增速放缓圈层爆款频出网络剧一直是网络视听领域不可或缺的一部分,我们看到,2018年,全网共上新283部网络剧,较2017年减少了12部,处于增速变缓的变革期。

圈层爆款频出、热门短剧受欢迎是目前网络剧市场的主要特点。

“热门圈层剧具备节奏紧凑、故事引人入胜、演员演技在线、制作精良等特点,因此,助推了网络剧行业快速发展。

”周结介绍,就类型看,IP剧热度较高,播放热度TOP20的网络剧中,18部为IP剧,但就整体而言,原创网络剧依然占主导地位。

“未来,网络影视还是要回归对内容本身的打磨和推敲,创造更多更好的原创作品。

”周结强调。

《报告》显示,网络视频用户(含短视频)的收看终端呈多样化特征。

其中,手机终端数量为亿,用户使用率为%,排在首位;其次是台式电脑,终端数量为亿,用户使用率为%;笔记本电脑、平板电脑的使用率分别为%、%,终端数量分别为亿、亿。

而互联网电视作为未来智慧家庭生活娱乐的核心入口,截至2018年年底,覆盖终端亿,激活终端亿,继续保持高速增长态势,商业前景广阔。

此外,对于市场较为关心的网络视听领域资本市场的活跃度话题,周结表示,过去一年,中国网络视听领域共发生投融资事件412起,媒体及阅读领域是投资人关注的热点,投融资事件数量最多,为164起,占%;其次为视频、直播领域,投融资事件为70起,占%。

“可以看到,网络视听领域资本市场较为活跃,资本市场对网络视听领域的投资主要集中在天使轮和A轮,占整体的七成以上。

从公布具体金额的投融资事件来看,投融资金额在1亿元人民币以上的有19笔,主要集中在短视频、直播、音频领域。

”周结说。

(责编:宋心蕊、赵光霞)。